Малые и средние города Юга России – Горячий ключ, Азов, Аксай Ростовской области, Усть-Лабинск Краснодарского края и другие небольшие населенные пункты – становятся все более востребованными у путешественников. Такие выводы следуют из нового исследования Института экономики роста имени П.А. Столыпина – рэнкинга туристической привлекательности городов Южного федерального округа (ЮФО). По оценке экспертов, росту популярности этих городов способствует развитие перспективных направлений, сочетающихся с их уникальными природными особенностями, – экологического, этнографического, событийного, гастрономического и других видов туризма.
В общей сложности эксперты Института Столыпина изучили 75 малых и средних городов из семи регионов Южного федерального округа. После первичного анализа в Индекс попали 44 города, относящиеся к категории малых (с населением до 50 тыс.) и средних (с населением до 100 тыс.). В рейтинг не вошли те населенные пункты, в которых отсутствовала туристическая инфраструктура, а также те, которые не соответствовали статусу малых и средних городов.
«Для составления рейтинга мы обратились к ранее разработанному нами Индексу туристической привлекательности, который учитывает персональный опыт людей, непосредственно путешествующих по регионам России. При этом мы намеренно не включили в наше исследование сверхпопулярные сегодня туристические локации, такие, как, например, гастрономический курорт Абрау Дюрсо или Кавказский заповедник - они заслуживают отдельного изучения. Мы взяли только те, которые по статусу формально относятся к малым и средним городам», - отметил исполнительный директор Института им. Столыпина Антон Свириденко.
Ожидаемо лидирующие позиции по туристической привлекательности заняли города-курорты, имеющие доступ к морскому побережью, а также здравницы и города с уникальными природными условиями для отдыха (горы, пеший туризм). В соответствии с этим в топ-3 рэнкинга Института им. Столыпина вошли Анапа (Индекс туристической привлекательности лидера - 201,8 баллов), Геленджик (167,6 баллов) и Судак (78,35). Топ-10 рэнкинга дополняют два города Краснодарского края (Ейск и Туапсе) и пять городов Республики Крым (Феодосия, Алушта, Ялта, Саки и Алупка) с индексами от 59,5 до 21,45.
Вместе с тем на Юге России за последнее время появились и новые места силы, которые притягивают путешественников разнообразными фестивалями, событийным, гастрономическим туризмом, экотуризмом, этнотуризмом и т.д., а также наличием природных и исторических достопримечательностей. К ним относятся черноморское побережье, предгорье Кавказа, места для горнолыжного спорта, трекинга и альпинизма, а также национальные парки, где можно насладиться уникальной флорой и фауной.
Так, в топ-5 после десятки популярных приморских курортов вошли Горячий Ключ (Краснодарский край, 15,35 балла), три города Ростовской области - Азов (12,65 б.), Каменск-Шахтинский (12,2 б.) и Аксай (10,95 б.) - и Бахчисарай (Республика Крым, 10,25 б.).
Каждый из этих населенных пунктов имеет свои точки притяжения туристов. Для Горячего Ключа это уникальные природные ресурсы – город окружен горами Северного Кавказа и знаменит своими минеральными источниками, которые круглый год привлекают туристов со всей страны. В Азове ежегодно проводится фестиваль-реконструкция «Осада Азова» в честь Азовского осадного сидения донских казаков 1641 года. В 2023 году он был признан лучшим туристическим событием исторической направленности Международной премии Russian Event Awards. В Аксае находятся уникальные исторические памятники, в том числе Мухина Балка, Аксайский военно-исторический музей, Старочеркасский историко-архитектурный музей-заповедник, Воскресенский войсковой собор и Копиково городище, возраст которого превышает 3000 лет. В Каменск-Шахтинске сразу два природных эко-парка – «Лога» и «Излучина». А в крымском Бахчисарае - древний Свято-Успенский мужской монастырь, пещерный город Чуфут-Кале, старейшая гробница Эски-Дюрбе и бывшая резиденция крымских ханов, единственный в мире образец крымско-татарской дворцовой архитектуры - Ханский дворец.
Отдельного внимания заслуживает город Усть-Лабинск, который, несмотря на пока невысокую позицию в рэнкинге (7,4 б.), быстро набирает популярность как яркий представитель направления этнокультурного туризма. Здесь ежегодно проводятся фестивали «Александровская крепость» и «Быть казаком», посвященные донской казачьей культуре, ее истории и самобытности.
«Перечисленные города самобытны и обладают высоким туристическим потенциалом, как и другие населенные пункты, включенные в рэнкинг. Наша цель - показать, что для повышения привлекательности ряда малых и средних городов России необходимо реализовать целый комплекс мер - от улучшения инфраструктуры и услуг до повышения осведомленности о них на внутреннем и международном рынке туризма», - отметил Антон Свириденко.
В числе направлений, которые требуют существенной доработки, - улучшение транспортной инфраструктуры, развитие гостиничного и ресторанного сервиса, создание новых объектов размещения. Населенные пункты также нуждаются в разработке новых туристических маршрутов, включая экологический, культурный и гастрономический туризм. Необходима поддержка местных инициатив со стороны муниципальной и региональной власти. С точки зрения продвижения необходимо участие представителей туриндустрии из малых и средних городов в международных туристических выставках и форумах. Это позволит привлечь туристов не только из России, но и из-за рубежа. Отдельное внимание важно уделить подготовке специалистов в области туризма, гостиничного дела и сервиса, а также повышению уровня безопасности, сервиса и комфорта для гостей. Перечисленные меры помогут малым и средним городам стать новыми местами притяжения туристов на фоне переполненных туристических локаций. Эти меры могут способствовать не только увеличению потока туристов, но и улучшению качества жизни местного населения.
Индекс туристической привлекательности малых и средних городов Юга России рассчитывался экспертами Института Столыпина, исходя из суммы трех ключевых показателей (субиндексов) – инфраструктуры, привлекательности для туристов и транспортной доступности. Под инфраструктурой в исследовании подразумевается число имеющихся в населенном пункте достопримечательностей (памятников культуры, музеев, развлечений, мест досуга) и гостиниц (отелей, мини-отелей, хостелов и т.п.). Привлекательность для туристов – средняя оценка этой инфраструктуры самими путешественниками. А транспортная доступность суммировалась из трех показателей возможности добраться различными видами транспорта – железнодорожным, воздушным и автомобильным.
Основой для расчета послужили открытые данные и сайт TripAdvisor, на котором, кроме имеющихся в городах достопримечательностей, отелей и гостиниц, приведены также оценки этих мест самими путешественниками. Такой подход позволяет сделать Индекс объективным и исключает влияние личной точки экспертов на результаты исследования.
Ранее Институт экономики роста им. П.А. Столыпина исследовал туристическую привлекательность и, исходя из подсчета Индекса, разработал рэнкинг туристической привлекательности малых городов Сибирского и Северо-Западного федеральных округов. Исследование, посвященное изучению турпривлекательности городов ЮФО, является продолжением этой масштабной работы.
