Институт экономики роста им. П.А.Столыпина Институт экономики роста им. П.А.Столыпина
  • Об институте
    • Общая информация
    • Наблюдательный совет
    • Научный совет
    • Цитаты
    • Сотрудничество
    • Контакты
  • Структура
  • Кафедра предпринимательства
  • Пресс-центр
  • Контакты
  • EN
  • EN
  • Об институте
  • Структура
  • Кафедра предпринимательства
  • Пресс-центр
  • Контакты
  • Новости
  • Экспертные мнения
  • Исследования
  • Проекты
  • Календарь
Институт экономики роста им. П.А.Столыпина
  • Новости
  • Экспертные мнения
  • Исследования
  • Проекты
  • Календарь
Главная Публикации Новости ЗАРАБОТАТЬ НА ЗОЖ НЕВТЕРПЕЖ

ЗАРАБОТАТЬ НА ЗОЖ НЕВТЕРПЕЖ

16.04.19

Более 80% россиян стали считать здоровье и бодрость главными ценностями своей жизни. Что им предлагается? Источник: Комсомольская правда

Сейчас уже все меньшему числу людей надо доказывать, что быть здоровым и богатым лучше, чем больным и бедным. И что лучше вложить деньги и время в укрепление своего здоровья, пока оно есть, чем потом мучительно лечиться. А это зачастую не только долго, но и дорого. А также означает массу потерянных возможностей - например, в карьере. Как показывает статистика, сдвиг в сознании россиян в этом направлении за последнее десятилетие произошел просто колоссальный. Более того, по данным исследования немецкого института маркетинга Growth from Knowledge (GfK), 82% россиян считают здоровье и бодрость главной личной ценностью. Это значительно выше, чем в мире в целом (64%). Бизнесу, конечно же, приходится подстраиваться под такие запросы.   ЕДИМ И НОСИМ ЗДОРОВОЕ Рынок здоровых продуктов питания считается сейчас самым перспективным с точки зрения новых проектов на рынке ЗОЖ. По данным GfK, 58% российских покупателей утверждают, что следуют правилам ЗОЖ при покупке товаров повседневного спроса. К продуктам это, естественно, относится в первую очередь. При этом аналитики GfK выделили три основные группы отечественных покупателей. Первая - активисты ЗОЖ. Они - продвинутые, разбираются в деталях, готовы использовать нестандартные каналы для покупки здоровой еды и платить за нее значительно больше. Вторая - из серии «здоровая семья». Такие покупатели не фанаты ЗОЖ, но думают о качестве жизни близких и стараются выбирать максимально полезные и здоровые продукты, тщательно изучают этикетки и указанный на них состав. Третья - декларируемые зожники. Не очень разбираются, что такое на самом деле здоровый образ жизни, но охотно покупают раскрученные марки, считающиеся здоровыми и полезными. В России сейчас активно развиваются как специализированные сети, полностью ориентированные на продажу натуральных и здоровых продуктов (самый яркий и массовый пример - «ВкусВилл»), так и биониши в рамках обычных торговых сетей. Так, «Ашан» продает органические продукты под маркой Auchan Bio. У «Азбуки вкуса» есть «Наша ферма» - под этой маркой продаются фермерские продукты. Это не считая огромного количества специализированных продуктов для улучшения здоровья. Одно из самых популярных направлений сегодня - полезные снеки. Это продукты для перекуса, которые от обычного фастфуда отличаются здоровой направленностью: никаких вредных жиров, в составе все натуральное, овощи, фрукты, злаки.
 
СПОРТ - В МАССЫ Динамика роста рынка фитнес-услуг в России в последнее время составляла 20 - 30% в год, что выше, чем в большинстве развитых стран. Одна из последних тенденций - развитие направления outdoor. Групповые тренировки на свежем воздухе, даже с инструктором, обходятся дешевле, чем занятия в зале, поскольку не включают стоимость аренды. При этом прекрасно соответствуют еще одному принципу ЗОЖ - надо поддерживать позитивный эмоциональный настрой. Свежий воздух этому способствует гораздо больше, чем закрытый зал, где антураж особо не меняется и никакого вам пения птичек. При этом некоторые набирающие сейчас популярность виды спорта - такие как скандинавская ходьба - позволяют проводить занятия на улице в любое время года, с минимальным количеством необходимого инвентаря и очень разным характером нагрузок.   ВЫ ЕЩЕ БЕЗ БРАСЛЕТА?Это другое быстро растущее направление - товары и услуги, позволяющие отслеживать свои физические нагрузки, параметры здоровья, соблюдение режима дня. К примеру, если еще несколько лет назад фитнес-браслет был скорее экзотикой, то сейчас его можно увидеть на руке чуть ли не чаще, чем обычные часы. Стандартный фитнес-браслет в комплекте с программой для смартфона позволяет отслеживать как параметры конкретной тренировки (пройденный маршрут, его рельеф, километраж, скорость, пульс, количество сожженных калорий), так и нагрузки и состояние организма в течение дня (количество пройденных шагов, пульс, давление, характер и продолжительность сна). Можно ставить себе конкретные задачи (проходить 10 тысяч шагов в день) - гаджет будет следить за их выполнением. Популярны и онлайн-программы, дающие возможность с помощью виртуального тренера выстроить себе наиболее правильный - исходя из индивидуальных задач - режим тренировок. Или, скажем, программу, позволяющую наиболее рационально похудеть. Такого рода онлайн-услуги, естественно, обходятся гораздо дешевле, чем консультант по фитнесу.
 
Что предполагает ЗОЖ? Здоровый образ жизни - это изменение стиля жизни в целом. Цель - омоложение и оздоровление организма. Просто ходить в бассейн и бросить курить для этого, естественно, мало. Подход к оздоровлению - в идеале - должен быть комплексным. Специалисты выделяют такие основные его составляющие: регулярные занятия спортом (не менее 2 - 3 раз в неделю), полноценный отдых и сон, здоровое и сбалансированное питание, укрепление иммунитета, отказ от вредных привычек, позитивное эмоционально-психическое состояние. ЦИФРА НЕДЕЛИ 7% ВВП, или 73 500 рублей на человека в год Столько, по оценке экспертов Института экономики роста им. Столыпина, составят расходы, от которых зависит продолжительность жизни в России. Расчеты представлены в рамках подготовки программы развития сектора «Индустрия счастливого долголетия». По мнению экспертов, эти расходы нужно воспринимать как инвестиции в человеческий капитал и экономический рост. А вкладывать средства необходимо в первую очередь в производство медицинского оборудования и фармпрепаратов (подробнее о программе - в одном из ближайших выпусков «Капитала»).

Так изменилось отношение россиян к здоровому образу жизни

ИСТОЧНИК KP.RU  

Раздел Дорожной карты "Индустрия счастливого долголетия" будет обсуждаться в рамках II Столыпинского форума "Стратегии для России" 22-23 мая в Москве.
Регистрация здесь
Общество среднего достатка
Поделиться в соц. сетях:

Комментарии к публикации

Похожие материалы

ИЗВЕСТИЯ: НАЗВАНЫ НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЖИЗНИ РАСХОДЫ НА ЗДРАВООХРАНЕНИЕ
15.04.19
ИЗВЕСТИЯ: НАЗВАНЫ НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЖИЗНИ РАСХОДЫ НА ЗДРАВООХРАНЕНИЕ
Общество среднего достатка
15.04.19
ТАСС: ЗАВЕРШИЛАСЬ РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ СЕКТОРА "ИНДУСТРИЯ СЧАСТЛИВОГО ДОЛГОЛЕТИЯ"
Общество среднего достатка
На базе аналитического центра эксперты обсудили сектор «Индустрия счастливого долголетия»
01.03.19
На базе аналитического центра эксперты обсудили сектор «Индустрия счастливого долголетия»
Общество среднего достатка
Новые материалы
Сибирь: точки роста
02.03.23
Сибирь: точки роста
Развитие регионов
Экономический обзор: январь-февраль 2023
01.03.23
Экономический обзор: январь-февраль 2023
Новости Института ещё теги ...
Денежно-кредитная политика
Елена Зайцева: Экспорту зерна в Марокко, Алжир и Мавританию из Калининградской области перпятствует малая глубина у причалов
28.02.23
Елена Зайцева: Экспорту зерна в Марокко, Алжир и Мавританию из Калининградской области перпятствует малая глубина у причалов

Будьте в курсе новостей института

Подпишитесь на нашу рассылку
  • Об институте
  • Структура
  • Кафедра предпринимательства
  • Пресс-центр
  • Контакты
  • Новости
  • Экспертные мнения
  • Эксперты
  • Исследования
  • Проекты
  • Календарь
Телефон
+7 (495) 967 07 90
E-mail
info@stolypin.institute

Обратная связь

2023 © Институт экономики роста им. Столыпина П.А.
Политика конфиденциальности   Пользовательское соглашение

Комментарий